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導讀：對于最近網上風很大的視頻號，我們也一直在試水階段。媒體持續報道，行業大佬站臺，獲得內測資格的用戶狂歡……有多火熱呢？我們在短時間內吸引了大批關注視頻號的用戶，從一開始的互粉到后來的大家觀點分享、觸碰，活躍在微信中的人們都在關注這“現象級”的事件。

但是它，是什么？我現在應該怎么“玩”？以后它會朝著哪個方向發展？

至于它像什么這個話題，有人說它像微博廣場，也有人說它有抖音和快手的影子，還有人說它可能是中國版的Instagram……關于這個問題，還是要看一下它具體的可操作模式才好下定論。

（以下內容比較枯燥，會玩的朋友可以跳過）

視頻號位于“發現”頁；可以通過“我-設置-通用-發現頁管理”進行開啟或關閉；在功能列表中，“視頻號”僅次于“朋友圈”，可見對其重視程度。

想要作為視頻號創作者，是需要被官方邀請的，主要分為兩種邀請模式：一是系統邀請，系統每日隨機邀請開通，被邀請的用戶，視頻號頁面右上角出現相機圖標，同時有官方消息提示；二是定向邀請，微信官方會定向邀請各平臺大V入駐開通視頻號。

就目前來看，并不是每個人都被邀請，都可以發布內容。對于“站在門外的人”如果想增加被開通的幾率，基本上需要四步：多觀看視頻號內的內容；多參與視頻號互動；與已開通視頻號的好友多互動；關注微信官方“微信派”和“微信時刻”。

對于個人來說，一個微信號只能注冊一個視頻號；對于企業來說，一家公司可以注冊多個視頻號形成矩陣。

其實視頻號誰也不像，又誰都像。以下是它和目前市面上的各種程序、APP的對比：

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（下面開始有趣的正文）

基于以上視頻號的特點，那么視頻號到底可以怎么玩？有什么功能？能帶來什么不一樣的流量？

首先就是微信內部的公眾號

眾所周知，視頻號是可以掛載公眾號鏈接的。這就給了視頻號與公眾號聯動運營提供了很多可能性。

1）給公眾號導流

視頻號@秋葉大叔。在2月18日，在視頻號發布了一條視頻，觀看數達13.6萬，為視頻下方鏈接的公號文章帶來1萬+的閱讀量，1000+公號新增粉絲，以及400多個新的付費讀者。

對于代開率越來越低的公眾號來說，這樣的增長是巨大的，即使做導流引流工作，數據轉化也是非常漂亮的。

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2）引導粉絲加群，建立私域流量

整體來講，能把用戶引流到公眾號，那距離把用戶引導到社群就只差一小步的距離。這里需要提到的就是@非著名攝影愛好者 孔老師，在視頻號作品下掛公眾號文章鏈接，然后公眾號文章內容指向引導加群，這種私域流量的玩法是非常常見的。

3）補充公眾號內容短板

公眾號主要是以圖文形式，雖然文章中可以插入視頻鏈接，但是操作相對復雜，并且在微信公眾號打開率低的當下，文章中的視頻觀看率并不高。我們了解的半佛仙人，其公眾號文章分分鐘十萬+，他也有更詳盡的視頻分享，但是多在B站，其實與公眾號粉絲是有一定割裂性的。但是視頻號和公眾號文章補充可以形成一個閉環。

無論是哪種聯動玩法，其實都是在給公眾號注入了新活力。尤其是在公眾號整體打開率持續下滑，公眾號漲粉難的當下，視頻號確實能起到一定的刺激作用。

另外一個很重要的玩法就是小程序，所有的內容創作平臺最后都要“變現”，“為愛發電”并不能生存下去。

就目前來看，視頻號還無法直接掛載小程序，還需要借助公眾號或者社群。這就形成了“視頻號+公眾號+小程序”或者“視頻號+社群+小程序”的模式。很顯然，這種玩法從內容到消費的變現路徑太長，視頻號未來需要改善的就是縮短變現路徑。

就目前來看，視頻號還停留在“短視頻”階段，并且只有一分鐘的時長，所以“種草”是最有可能的變現方式。有公信力的人做評測，介紹產品和賣點；刺激客戶曬單，拍成短視頻；引導到公眾號或者社群，導成私域流量。

背靠微信11億流量，是視頻號最大的利器。視頻號的流量優勢十分明顯。朋友圈只能傳播給5000個好友，傳播能力有限。微信公眾號只面向訂閱用戶，轉發形成10萬+閱讀量比較艱難。而視頻號里面10萬+就可能是常態。

視頻號直接在微信生態里長出來的，基于社交進行傳播，是一種非常便捷的內容傳播方式。對于企業而言，通過內容產品獲得的大量關注，也是一種公關手段，可以擴大企業和品牌的影響力。這也是大部分媒體人、企業家對視頻號的期待，但是最期待的還應該是互相關注，和直播結合，實現流量變現和增長。

文章來源：爆款的邏輯

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