快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個上榜，包括歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍、安踏、361°多入選時代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業(yè)觀察
看王牌有機菁摯，搶占營銷「鮮」機
原罐原裝進口的菁摯有機，
作為雅培超高端奶粉品牌，
源自擁有30年政府級有機監(jiān)管的丹麥，
以高品質(zhì)、好口碑成為有機品類擔當。
堅持100%有機鮮奶，
100%全程不催乳，100%牧草不催熟，
更以「100%有機鮮奶 一次成粉」
這一區(qū)隔競品的硬核優(yōu)勢，
成為更好有機的行業(yè)標桿。
這，也是此次與用戶溝通的核心落點。
面臨國內(nèi)外競品環(huán)伺的流量高峰雙十一，
品牌如何通過數(shù)字營銷，
溝通優(yōu)勢，突出重圍？
－Solution－
1款新型互動媒介投放 搶占眼球
x
1個產(chǎn)品核心記憶點 攻占心智
x
4大平臺千人證言 炒爆話題布局種草
?更好有機 鮮看到
360°沉浸體驗「鮮」聲奪人
以點擊率高于卡片式5倍+、
互動率高出5.7倍+ 的全景信息流
定向抓人，引人入勝
互動有機之旅
優(yōu)勢層層打透，心智步步攻占
自然植入雅培菁摯有機三大產(chǎn)品信息：
“100%有機 鮮奶一次成粉”
“100%牧草不催熟”
“100%奶牛不催乳”。
顯著視覺位搶鮮放券
強勢蓄水電商
Result
整個H5鏈路用戶體驗優(yōu)異,
平均頁面轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值1.9倍；
平均訪問時間高于行業(yè)均值3倍+；
全景錨點平均每個用戶至少獲取一個產(chǎn)品賣點；
自定義的首屏錨點
「100%有機鮮奶 一次成粉」點擊數(shù)最高，
令區(qū)隔競品的硬核優(yōu)勢得到了充分曝光！
更好有機 鮮嘗到
四大流量平臺全網(wǎng)共證純鮮口感
#菁摯更好有機千人鮮嘗#
KOL+KOC千人矩陣形成排比聲勢
細分平臺沉淀好口碑
多維度搶「鮮」味覺綁定
在雙十一前完成密集曝光，推進用戶購買決策
看 小紅書花式嘗鮮種草
沉淀產(chǎn)品好口碑，雙十一期間密集曝光，
上千篇#菁摯更好有機千人鮮嘗＃話題，
總曝光數(shù)達900W+。
品 抖音盲測聯(lián)動微博測評
抖音微博雙平臺，純鮮味覺強綁定。
非硬廣投放下，
#菁摯更好有機千人鮮嘗＃抖音話題頁，
播放量高達230W+次，總曝光達1800W+，
占領(lǐng)雙十一期間奶粉品類熱度N0.1。
微博大V開箱有效傳遞產(chǎn)品關(guān)鍵賣點給消費者，
同時，品牌還將開箱測評與線下菁摯·米其林星廚
甄研“純鮮”親子餐活動貫通，
令線上線下共嘗純鮮。
買 ?伊能靜淘寶直播巔峰收官
?雙十一當天，伊能靜淘寶直播間種草呈鮮。
在前期各平臺的聲量擂臺之上，實現(xiàn)流量沖鼎：
短短10分鐘， 30W+萬的播放量，
達同期同類產(chǎn)品2倍余；
吸粉效率遠高于同期其他店鋪直播，達26倍之多。
該成績不僅創(chuàng)下品牌雙十一期間增長新高，
更在本次營銷的最終一環(huán)，帶來優(yōu)秀轉(zhuǎn)化表現(xiàn)！
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此番，菁摯有機透過
“先聲引爆占領(lǐng)心智”、
“流量平臺口碑沉淀帶貨”兩步走，
為消費者帶來視、聽、嘗全方位口感體驗，
高效鞏固產(chǎn)品明星賣點的護城河，
從而順理成章 2019搶占營銷「鮮」機，
盡顯有機品牌王牌姿態(tài)！
文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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